PEGADINHA DA VOLKSWAGEN: GENIAL OU TIRO NO PÉ?

A pegadinha feita pela Volkswagen no último 1º de abril dividiu opiniões nos Estados Unidos. Algumas pessoas a consideram como a maior brincadeira inventada pelo marketing de uma marca em todos os tempos. Já outros consideraram a ideia péssima. De uma […]

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NETSHOES LEVANTA A BANDEIRA DA INCLUSÃO AO ESPORTE.

Para celebrar os seus 21 anos, a Netshoes apresenta a sua nova campanha e posicionamento. Segundo a marca, a estratégia da comunicação é tirar o estigma de que o esporte é apenas para atletas e […]

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ESPN UTILIZA CÓDIGO MORSE PARA PROMOVER NBA

Códigos e mensagens enigmáticas são o foco da nova campanha da ESPN para promover a temporada 2020/2021 da NBA, com início agendado para terça-feira, 22 de dezembro. Criada internamente pelas equipes de […]

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MARKETING DE CAUSA OU MARCAS “CAUSANDO”?

Temos visto muitas empresas na pandemia apresentando suas ações e atividades de impacto social e ambiental positivo. Ações filantrópicas, de investimento social […]

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ÚLTIMA BLOCKBUSTER EM ATIVIDADE NO MUNDO ESTREIA NO “TAPETE VERMELHO” DO AIRBNB

E o “Oscar” de Airbnb mais inusitado vai para… a Blockbuster, a última loja da marca em atividade no mundo. Na pequena […]

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APRENDER A SER HUMANO EM UM MUNDO CADA VEZ MAIS DIGITAL

Na época que eu cursava Pedagogia, didática era minha disciplina favorita. A professora Nakano, uma japonesa que em muito lembrava algumas mulheres da minha […]

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A PANDEMIA MEXEU COM O NOSSO CONCEITO DE TEMPO

“Que dia é hoje mesmo?” Essa pergunta ficou muito comum durante a pandemia de coronavírus, e é um reflexo de como todos os dias parecem se misturar. Ultimamente, parece que estamos nos esquecendo até os detalhes mais simples. Nossos relógios internos são avariados. Às terças-feiras são quintas, são quartas, são domingos. Não há dias úteis ou finais de semana. Há apenas ontem, hoje e amanhã. Junto com esses […]

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PANDEMIA REFORÇA CONCEITO DE SHOPPING DO FUTURO

Antes da pandemia os principais grupos de shoppings centers falavam muito em shopping do futuro. Isso quer dizer um único ambiente para compras, experimentação tecnológica, autocuidado, serviços, tudo integrado com áreas verdes.Mas durante a pandemia esse conceito ficou distante. Não dá para ter muitas pessoas convivendo em um espaço comum. E com tanta gente idealizando sobre o que será o novo normal, o que restou da proposta […]

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PÚBLICO ESTÁ CANSADO DE MARCAS QUE DIZEM “ESTAMOS COM VOCÊ”

Mais de um terço dos anunciantes optaram por pausar os investimentos em publicidade durante a pandemia. No entanto, uma pesquisa lançada na quinta-feira, 21, sugere que os consumidores norte-americanos ainda querem propaganda – mas somente se for executada da maneira certa.
Comissionado pela Adobe Advertising Cloud, o estudo descobriu que somente 12% dos consumidores querem que as marcas […]

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PROPÓSITO, A PALAVRINHA MÁGICA DO MOMENTO

Clichê ou não, a razão de existir de marcas e empresas pode ser a única chance de não afundar no oceano da desimportância. Novas marcas e empresas vêm complicando a vida de outras grandes já estabelecidas e aos poucos vão se tornando clientes interessantes para empresas de comunicação, publicidade e branding em geral no Brasil. Fora, faz tempo que startups vêm recorrendo à comunicação para contar suas histórias – e a forma […]

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