UNILEVER PODE MUDAR COMPRA DE MÍDIA.
Uma revisão mundial na estratégia de compra de mídia da Unilever pode estar em curso. Embora não tenha confirmado o que chama de especulação, a empresa é alvo de possíveis mudanças que podem impactar mercados em todo o mundo. As informações são da Campaign.
Dona de marcas como Comfort, Omo, Dove e Hellmann’s, a Unilever é um dos maiores anunciantes do Brasil. No primeiro semestre de 2019, a empresa investiu cerca de R$ 1,5 bilhão em mídia ocupando o segundo lugar no ranking apurado pela Kantar Ibope Media, atrás do laboratório Genomma.
A gigante de bens de consumo reestruturou nos últimos anos o seu pool de agências e, em parceria com a britânica Oliver, especializada em agências in-house, montou um estúdio de conteúdo.
O momento desafia as marcas. Intensas mudanças aceleradas pela crise da Covid-19, como o reforço nas operações de e-commerce, obrigam empresas dos mais diversos segmentos da economia e dos mais variados portes, a reverem as suas estratégias de comunicação e de negócios, tendo que contemplar ainda projetos relacionados ao propósito de marca, como sustentabilidade, diversidade, responsabilidade social e igualdade de gênero – questões cada vez mais cobradas pela sociedade.
Fonte: Propmark
Artigos Relacionados
PUBLICIDADE, ATIVISMO E TECNOLOGIA
“Posicionem-se”. Esse foi o recado das urnas para as marcas, tema de um artigo meu neste espaço ainda no primeiro turno das eleições de 2018. Nas últimas semanas, ações relativas ao assassinato de George Floyd nos Estados Unidos, como a da Nike ou ainda mais impactantes como as dos canais da ViacomCBS, são uma amostra das decisões que os gestores de marketing terão que fazer à medida que avança o acirramento das […]
COMO O METAVERSO PODE IMPACTAR NOSSA VIDA E BENEFICIAR EMPRESAS.
Metaverso é um dos assuntos do momento, graças não apenas à mudança de nome da empresa por trás do Facebook para Meta, mas devido também ao lançamento da plataforma Horizon em 2021. Ela se trata de um ambiente em realidade virtual capaz de explorar novas dinâmicas corporativas (o que, aliás, previ em meu primeiro livro publicado […]
REGRAS DE PUBLICIDADE PARA ESCRITÓRIOS DE ADVOCACIA.
O ano de 2021 começou sob a expectativa da votação, pelo Conselho Federal da OAB, prevista para este mês, de um novo provimento sobre as normas de propaganda e publicidade para a advocacia. A modernização das regras, no entanto, deve ser pautada […]
