INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE EM 2021 VAI CONTABILIZAR US$ 665 BILHÕES.
Há luz no fim do túnel para o mercado publicitário global. Análises consolidadas pela consultoria estratégica Warc indicam uma recuperação consistente dos investimentos em ações de comunicação nos canais de mídia no primeiro semestre de 2021, respectivamente 12,5% (Q1) e 23,6% (Q2).
O indicador de elevação de compra de mídia e a retomada de fees regulares e de pedidos de serviços às agências refletem a aceleração da retomada econômica interrompida em 2020 com a Covid.
Pesquisa da Warc em 100 mercados constata que os anunciantes estão voltando a provisionar budgets para a veiculação publicitária.
A previsão é que o faturamento este ano, pela métrica da Warc, atinja US$ 665 bilhões. O estudo global contemplou 100 mercados, inclusive a América Latina, e o Brasil lidera a região com maior faturamento em ações de comunicação de marketing.
Mais: o otimismo prossegue para o exercício de 2022, quando o trade publicitário global movimentará mais de US$ 700 bi, de acordo com a projeção da consultoria.
Apenas no segundo trimestre deste ano o volume cresceu US$ 157,6 bi, ou 23% em relação a período similar de 2020. O crescimento projetado para 2022 será de 8,2%, segundo a Warc Global Advertising Trends: Ad Investment 2021/22 – The Rate of Recovery.
“O crescimento no 2º trimestre foi impulsionado principalmente pelos formatos online, que coletivamente viram os gastos aumentarem 31,2% em relação ao ano anterior. O comércio eletrônico (+ 59,5%) e a pesquisa (+ 50,6%) tiveram um desempenho notável, embora a mídia offline – principalmente a TV linear (+ 11,5%) – também tenha se saído bem”, sintetiza o documento do Warc.
A migração dos recursos dos anunciantes para as plataformas digitais é evidente. A pesquisa não explica se esse volume expressivo contempla os canais digitais dos veículos lineares. O estudo, no entanto, informa que os gastos com mídia offline, como mídia impressa, rádio, TV e cinema, caíram um quinto, ou US$ 63 bi, “equivalendo à pior retração para este setor nos 40 anos de monitoramento de mercado”. Apenas as TVs tiveram evolução positiva.
Os canais de e-commerce, de acordo com a Warc, também receberam investimentos efetivos em publicidade nas suas plataformas, 35,2% maior no ano de 2020. “Os gastos com publicidade do comércio eletrônico devem aumentar 35,2% este ano, principalmente na Amazon. O gasto da marca em pesquisa deve aumentar em mais de um quarto (26,2%) este ano, enquanto os gastos com vídeo online devem aumentar 17,7% e as mídias sociais em 13,1% este ano. Espera-se que todos esses formatos registrem crescimento em 2022”, detalha a Warc.
“O investimento em mídia offline caiu US$ 63 bi em todo o mundo no ano passado, marcando o pior ano na memória da maioria dos publishers. Todas as mídias, por outro lado, devem registrar crescimento este ano, com a maioria sustentando isso em 2022, prevê a Warc. No entanto, são as plataformas online que devem se beneficiar mais com a recuperação do mercado de publicidade. Todas as mídias devem registrar crescimento este ano, com a maioria sustentando isso em 2022”, esclarece o executivo James McDonald, editor administrativo da divisão Warc Data e responsável pelo relatório.
As TVs lineares, responsáveis por 25% dos investimentos dos anunciantes, vão manter o status em 2022, com crescimento de 2,7% sobre os US$ 168,1 bi deste ano. A mídia OOH, que teve baixo investimento desde o início da pandemia, vai crescer 17,4% em 2021 e 11,2% no ano que vem, equivalente a US$ 38,8 bi.
O cinema, outro que viu subtrair as verbas de propaganda devido ao lockdown global, vai anotar crescimento de 149,9% na atual temporada e 26,9% em 2022, levando o investimento para US$ 3,4 bi. O rádio tem previsão de chegar a US$ 26,6 bi e os jornais a US$ 29,6 bi.
“Os recursos para a publicidade nos jornais impressos aumentarão 4,8% este ano, o primeiro crescimento registrado em uma década. Isso coloca o total em US$ 29,6 bilhões, antes que um leve declínio de 1% seja projetado para 2022”, finaliza McDonald.
Fonte: Propmark
Artigos Relacionados
Os desafios das marcas ao entrarem em novas categorias
Empresas dizem que pesquisar profundamente o mercado e criar um plano de comunicação transparente influenciam a inserção em novos segmentos […]
AS 10 MELHORES TECNOLOGIAS EMERGENTES DE 2020
As principais tecnologias emergentes de 2020 foram apontadas por um grupo internacional de especialistas, convocado pela Scientific American e pelo Fórum Econômico […]
O PIB CRIATIVO – A NOVA ECONOMIA DA CULTURA.
Não sou excepcionalmente criativo, mas sempre trabalhei de alguma forma com criação e cultura, seja no âmbito da publicidade, da mídia, do entretenimento ou gerando meu próprio conteúdo enquanto mera presença em redes sociais. Sou, também, autor de um livro sobre um assunto muito contemporâneo: imagem pessoal e redes sociais. Então […]
