FABER-CASTELL INICIA CAMPANHA “UM DESENHO, UMA HISTÓRIA”.
A Faber-Castell iniciou na semana passada a campanha institucional “Um Desenho, Uma História”, que será estrelada pela atriz Gio Ewbank e terá participação de consumidores reais. A ação convida os consumidores da Faber-Castell a compartilharem suas próprias histórias com um desenho que tenha marcado e transformado a sua vida, gerando impacto no presente e permitindo histórias e memórias.
A campanha foi desenvolvida pela agência Recheio Digital e direciona a comunicação da marca a reforçar o seu propósito, mostrando para as pessoas o poder transformador da criatividade em suas vidas. As melhores histórias compartilhadas com a #UmDesenhoUmaHistória serão transformadas em novos episódios, vão ilustrar um livro digital e fazer parte de um mural no Instagram da marca.
A campanha institucional segue até o meio do ano. Flavia Fiordano, head de marketing da empresa, comenta que esta é uma campanha sobre histórias e desenhos de pessoas comuns. “Queremos dar espaço e destaque para os consumidores acima de tudo. Escolhemos iniciar a série com uma celebridade para dar visibilidade e estimular a participação das pessoas na campanha. Serão 24 episódios e a maior parte será produzida com as histórias que vamos receber de consumidores. Mas não descartamos ter histórias também de outros influenciadores. Será uma surpresa”, diz.
A iniciativa inaugura uma nova direção na comunicação da marca que estará mais voltada à reforçar o propósito da companhia, mostrando para as pessoas o poder transformador da criatividade em suas vidas.
Flavia explica que neste ano, a marca não fez uma campanha de volta às aulas por conta do cenário de incertezas em relação às atividades nas escolas. Contudo, a Faber terá um cronograma com uma série de lançamentos importantes para o ano. “Por conta do cenário de mercado, optamos neste ano por investir em uma campanha institucional acolhedora e afetiva, conectada com o propósito da Faber-Castell de transformar a vida das pessoas por meio da criatividade”, ressalta.
Tendo como principal objetivo reforçar o propósito da Faber-Castell de estimular o poder transformador da criatividade, a empresa mantém, além dos nossos produtos de papelaria, uma série de atividades voltadas a estimular o pensamento criativo, entre eles cursos online, um programa de aprendizagem criativa nas escolas e oficinas criativas. “Em 2020, diversificamos nossa atuação, acompanhando as mudanças no comportamento dos consumidores durante a pandemia. Investimos em campanhas e iniciativas para apoiar as famílias com atividades criativas em casa, com lives, tutoriais e cursos de desenho online gratuitos. Para 2021, estamos preparando mais novidades de lançamentos e iniciativas focadas principalmente no ambiente digital.”
Fonte: Propmark
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