Campanha da Pro Brasil lança Ricardo Eletro em mídia nacional

Pro Brasil Propaganda desenvolve campanha da Ricardo Eletro com ações de marketing no programa Caldeirão do Huck

A Pro Brasil Propaganda assina a campanha de maior dimensão da história da rede varejista Ricardo Eletro, quarta maior vendedora de eletrodomésticos do país. As ações de marketing promovem a Ricardo em mídia nacional através da participação efetiva em quadros do programa “Caldeirão do Huck”. O programa, veiculado pela Rede Globo nas tardes de sábado, é líder de audiência nesse horário.

Como primeira ação, os produtos da rede Ricardo Eletro serão os prêmios de vários quadros do programa, começando pelo carro-chefe, o Cantando o 7. Em sua primeira ação, a Ricardo Eletro começou trazendo sorte para o participante, que conquistou todos os prêmios da rede e mais o valor de R$ 50.000,00. No dia 23 de maio, o próprio Ricardo teve uma participação especial no quadro. Acompanhado de Luciano Huck, os dois visitaram o vencedor Heric Alcioli, em João Pessoa. Na viagem, o apresentador se empolgou na entrevista com Ricardo, que contou um pouco de sua história de vida, que se mistura com a história da própria Ricardo Eletro. Num encontro emocionado com o premiado, além do cheque de 50 mil reais, Heric recebeu de Ricardo um caminhão de prêmios da loja, contando com celular com tecnologia 3G, televisores com full HD, leitores de blue ray, dentre outros.

A campanha junto ao Caldeirão do Huck também irá incluir a participação em outros quadros do programa, sendo destaques os conhecidos Vou de táxi e Orelhão Surpresa, além de diversas ações de palco.

Para o sócio e diretor de Atendimento e Planejamento da Pro Brasil, Euler Brandão, a estratégia permitirá à marca da Ricardo Eletro uma exposição institucional e nacional, sendo apresentada a um grande número de pessoas para as quais a rede inexiste. Ele acrescenta que as ações serão direcionadas também ao site da empresa, onde as pessoas poderão interagir e participar de promoções específicas. “Esta campanha reflete a ousadia da Ricardo Eletro em investir uma parcela representativa de sua verba de marketing na construção de uma marca forte, referendando o quanto a parceria entre a rede e a agência geram diferenciais no mercado”, destaca.

Segundo a gerente de Atendimento da Pro Brasil, Grasiela Scalioni, o Caldeirão do Huck tem um propósito muito claro que é apresentar histórias de superação de pessoas comuns e poder ajudá-las de alguma forma. “Não se trata apenas de patrocinar prêmios no programa. A Ricardo Eletro encontrou uma possibilidade de se posicionar nacionalmente num programa que foi de encontro à filosofia do próprio Ricardo,” afirma.

Campanha nacional

Para Grasiela, a campanha no Caldeirão do Huck é um grande passo para a rede. Através do alcance nacional do programa da Globo, a empresa pretende chegar a localidades onde ainda não está presente, expandindo sua importância pelo Brasil. “É um grande passo que a Ricardo Eletro está dando e será muito importante para a rede. É uma evolução na estratégia de comunicação da empresa, que sempre se concentrou em ações específicas nas praças de atuação,” explica.

A campanha no Caldeirão do Huck é também um desafio para a própria Pro Brasil. Como destaca Grasiela, a agência deve traduzir esses valores para os mercados onde a Ricardo não chegou e reforçá-los onde a marca já é conhecida. “Pensar em uma nova estratégia de posicionamento da Ricardo Eletro no cenário nacional é uma oportunidade única para a agência,” comenta. Segundo ela, a Ricardo Eletro possibilita à Pro Brasil desafios cada vez maiores e um aprendizado constante.