Briefing

Tudo bem com a publicidade mineira

É bem verdade que, nos últimos tempos, a publicidade de Minas não voa em céu de brigadeiro, por conta da enorme exposição negativa que a atividade sofreu. Além dos fatos que envolveram agências havidas como ícones do nosso mercado, com conseqüências ruins – entre elas o desemprego de profissionais competentes – uma crise de auto-estima andou rondando os nossos pares, com toda razão inconformados com o desgaste da imagem profissional.

Ora, senhores! O Brasil tem sido palco de grandes vexames profissionais envolvendo algumas pessoas e/ou empresas dos mais diversos segmentos, entre eles: de transportes, de obras públicas, financeiro e hospitalar. Temos visto problemas pontuais com advogados, juízes, engenheiros, médicos, banqueiros, comerciantes, policiais, padres, pastores e políticos... muitos políticos. Nenhum setor tem a prerrogativa de só agregar santos. Em todos esses casos, o desvio de conduta de alguns não inviabiliza a atividade. E os representantes de classe não costumam sair, desarvoradamente, em defesa daquilo que não está em questão - exceção óbvia para os políticos.

Sinceramente, a honestidade dos publicitários - mineiros ou não - não está em questão. É lógico que o grande público precisa de esclarecimentos e os merece, principalmente de nós que trabalhamos com imagem. Devem ser mensagens objetivas, pautadas nas dúvidas do público levantadas em pesquisa de mercado. Para isso, o Sinapro-MG está planejando um trabalho em parceria com todas as importantes empresas de comunicação do estado.

Agora, dizer que existe uma crise na publicidade mineira é um evidente exagero. No dia-a-dia profissional, os publicitários se reportam aos seus clientes - públicos ou privados – não ao grande público. E é notório que os anunciantes mineiros não estão questionando a lisura das suas agências e, muito menos, a qualidade criativa e técnica que elas detêm.

O mercado continua operando normalmente, porque o empresariado mineiro sabe que a nossa publicidade é uma das melhores do País e que os nossos preços sempre foram altamente competitivos. Isso sem falar que Minas desfruta de propagandas públicas de altíssimo nível, concebidas em agências locais.

É muito importante deixar claro que essa é uma crise política que respingou em nossa categoria. Não somos os protagonistas dessa novela. Somos coadjuvantes gratuitos, pois configuramos uma minoria em cena, enquanto profissionais e enquanto mineiros.

Portanto, não aceitamos nenhuma pecha. A publicidade mineira tem prestado grandes serviços ao estado e ao País.

Particularmente, tenho o maior orgulho em dizer que sou um publicitário de Minas.

E estou certo de que todos os meus companheiros também.

José Maria Vargas
Proprietário da Staff de Publicidade e Presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais – Sinapro-MG.

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711