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Faturamento da mídia cresce no primeiro trimestre

O início do ano para a mídia brasileira foi muito promissor, com um faturamento de 15,5% a mais com verbas publicitárias em relação ao mesmo período do ano passado. Entre janeiro e março o setor arrecadou R$ 4,1 bilhões, ante os R$ 3,6 bilhões do primeiro trimestre de 2007. Vale ressaltar que nos três primeiros meses do ano passado a arrecadação da mídia foi negativa em 1,4%.

A televisão registrou crescimento pouco abaixo da média do mercado: 12,5%, em um total de R$ 2,4 bilhões arrecadados com venda de espaço publicitário – contra R$ 2,1 bilhões do mesmo período do ano passado. Os meios que puxaram a média para cima foram a internet, com 36% de crescimento; jornal, com 23,7%; e revista, com 18,3%. E ainda o rádio, com desempenho 26% superior ao primeiro trimestre de 2007. Em termos percentuais, a internet foi a mídia que mais cresceu no período, mas a verba publicitária nela investida – R$ 134,3 milhões, contra os R$ 98,7 milhões anteriores – representa apenas 3,2% do total.

O apresentou o segundo melhor desempenho do período, em termos proporcionais, contabilizando R$ 139 milhões, contra R$ 153 milhões do mesmo período no ano anterior. A sua participação no bolo publicitário ficou em 4,7%. Em seguida vem o meio jornal, com 23,7% de crescimento – conseqüência, principalmente, do grande volume de anúncios de imóveis e da safra de publicidade legal. É a segunda maior mídia em termos de volume de verbas investidas, com um total de R$ 778 milhões no trimestre contra R$ 628,8 milhões do ano anterior.

As revistas também cresceram acima da média do mercado, com um faturamento de R$ 284,3 milhões, superior aos R$ 240,3 milhões do ano anterior. A TV por assinatura que, a exemplo da internet, ao longo do tempo tem registrado desempenho bem acima da média, desta vez cresceu em linha com o mercado (15,4%), tendo faturado R$ 117,4 milhões no trimestre.

A mídia exterior, que durante o ano de 2007 teve índices negativos, recuperou-se no início de 2008 e fechou o trimestre com 4% de crescimento.

As mídias cinema, guias e listas tiveram um retrocesso nos investimentos publicitários da ordem de 2,2%. O primeiro faturou R$ 116 milhões, contra R$ 11,9 milhões do ano anterior. Guias e listas ficaram com R$ 87,3 milhões, contra R$ 89,3 do primeiro trimestre de 2007.

Clique aqui para ver a relação do faturamento bruto por meio.

FONTE: PROJETO INTER MEIOS – JORNAL MEIO E MENSAGEM

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