Investimentos publicitários em 2007

A publicidade brasileira obteve um crescimento significativo no ano passado. O volume bruto de autorizações de mídia em 2007, segundo uma pesquisa do Ibope Monitor, foi de R$ 51.868,926 bilhões. A diferença, em relação a 2006, é de R$ 12.047.067 bilhões, ano que o mercado teve movimento de R$ 39.821,859 bilhões. Como não poderia deixar de ser o meio televisão concentrou 50% dos investimentos, 1% a mais do que no exercício anhterior: R$ 25.709,398 bilhões. Em seguida, aparecem os jornais, com R$ 14.870,100 bilhões, que representa um share de 29%. As revistas têm participação de 9%, com R$ 4.703,144 bilhões de faturamento bruto, sem os descontos de mídia praticados. A conta do Ibope não contempla os investimentos em internet que, segundo fontes, pode ter atingido a marca de R$ 500 milhões no ano passado.

O comércio e o varejo concentrou 27% dos investimentos brutos em mídia, ou seja, R$ 13,7 bilhões. As Casas Bahia, com R$ 2.765, 590 bilhões, são o maior anunciante do País. Porém, é um número que não contempla os descontos negociados. Segundo as Casas Bahia, o investimento real da empresa em publicidade é de 3% do seu faturamento que no ano passado foi de R$ 13 bilhões. O segundo maior anunciante do mercado brasileiro é a Unilever, com R$ 1.423,110. A Caixa Econômica Federal aparece em terceiro na pesquisa, com R$ 581,703 milhões.

Veja abaixo os investimentos publicitários em 2007.

Setores Econômicos

FONTE: IBOPE

Praças

FONTE: IBOPE

Meio

FONTE: IBOPE

CATEGORIA

FONTE: IBOPE

* Não classificada entre as 30 maiores de 2006

ANUNCIANTE

FONTE: IBOPE

A partir dos dados de 2007, as principais análises de investimento publicitário são elaboradas no Monitor Evolution com base na seguinte cobertura:

TV: 37 mercados (8 novos mercados ) - novidade;

Rádio: 7 mercados – 77 emissoras ( 2 novos mercados, 56 novas emissoras ) - novidade;

Cinema: 10 mercados - novidade;

TV Assinatura: nacional – 28 emissoras;

Outdoor: 24 mercados;

Revista: nacional – Mais de 220 títulos;

Jornal: 22 praças – 51 títulos.

Os dados apresentados são referentes às tabelas de preços dos veículos e não consideram os descontos aplicados no mercado.

O investimento publicitário cresceu cerca de 30% em 2007 e totalizou R$51 bilhões, sendo que aproximadamente 1/10 foi influenciado pelo aumento da cobertura e o restante pelo aumento de investimento nas mídias já aferidas. Os 30 maiores anunciantes representam 27% do total investido no mercado brasileiro – R$ 14 bilhões.

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711

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