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Investimentos em mídia no ano passado devem chegar a R$ 45 bilhões

Especialistas sobre investimentos em mídia no Brasil, de acordo com o jornal Propaganda e Marketing, estão esperançosos de que o ano de 2007 tenha crescimento de pelo menos 10% e o volume bruto ultrapasse os R$ 45 bilhões. Os dados serão divulgados em breve para o mercado da propaganda.

O volume de autorizações em 2006 foi de R$ 39,8 bilhões, segundo o Ibope Monitor, um crescimento de 16% sobre o ano de 2005. Segundo estimativas, somente nos dez primeiros meses de 2007, houve um volume de cerca de R$ 38 bilhões, sem os descontos praticados pelos veículos de comunicação que, em alguns casos, chegam a 80% do valor estabelecido nas tabelas.

O comércio e o varejo lideram as chamadas PIs (Pedidos de Inserção), com cerca de R$ 10 bilhões, no balanço de janeiro e outubro de 2007. A seguir, mas com uma diferença considerável, vem o mercado financeiro e de seguros, com faturamento no período de R$ 3 bilhões. Os serviços ao consumidor, que poderiam estar embutidos na rubrica de varejo, movimentam mais de R$ 2,5 bilhões. O segmento automotivo, que inclui carros, peças e acessórios, investiu aproximadamente R$ 2,4 bilhões. O mercado imobiliário, que cada vez mais anuncia no meio TV, contabiliza cerca de R$ 2,2 bilhões.

Diversos segmentos são analisados nesses investimentos. O meio TV concentra em torno de R$ 19 bilhões dos investimentos dos anunciantes, seguido pelos jornais com R$ 11,7 bilhões, as revistas com R$ 3,6 bilhões, as TVs pagas com R$ 3,3 bilhões e o Outdoor perto dos R$ 70 milhões.

A economia vem crescendo e este ano será realizado os Jogos Olímpicos e, posteriormente, as Eleições Municipais, o que significa uma expectativa positiva para o mercado da propaganda em Minas Gerais e em todo o Brasil.

Veja, a seguir, a avaliação de alguns publicitários mineiros sobre o ano de 2007 e as suas perspectivas para o ano que se inicia.

-Sérgio Gariglio
Case Inteligência & Comunicação
Belo Horizonte

Com a economia em franco crescimento, a consolidação de novas marcas e a divulgação de ações promocionais e ambientais, o mercado da propaganda deu uma aquecida. Faça uma avaliação do ano de 2007 para a sua agência e para a publicidade em geral?
O ano termina com excelentes resultados para a Case e, acredito, para todo o mercado. Os índices nacionais apontam um crescimento por volta de 7% para o geral da nossa atividade, que é um ótimo resultado. Para nós, da Case, o resultado foi bem maior, mas não temos como revelar números, pois ainda não fechamos o balanço. Isso porque continuamos em atividade, sem recesso, num ritmo acelerado em pleno 27 de dezembro, trabalhando para vários clientes. Acredito que somente em meados de janeiro, teremos o nosso índice de crescimento.

Em sua opinião, os investimentos em publicidade têm aumentado nos últimos anos? A tendência é de que os clientes irão gastar cada vez mais?
Se a atividade econômica cresce, é natural que isso ocorra, concorda? É a força do mercado, que alavanca a economia em diversas áreas e a publicidade estará sempre nesse jogo. Mas existe um outro tipo de investimento, decorrente das boas experiências com a comunicação, que tenderá sempre a aumentar, mesmo nos momentos de baixa. É neste time que nos encaixamos, que terá sempre investimentos disponíveis, decorrentes de bons resultados.

Em 2008, serão realizados os Jogos Olímpicos de Pequim e as Eleições Municipais. Qual a sua expectativa para o mercado da propaganda?
Prefiro falar em trabalho, que é o motor de qualquer atividade, independente de eventos e sazonalidade. E o nosso mercado precisa de um trabalho sério, em todas as frentes, para se fortalecer e recuperar posição no cenário nacional. Tenho quase dezoito anos de atividades aqui em Minas e já vi momentos melhores. Em muitas conversas, tenho sentido uma grande mobilização em torno do tema, movida pela vontade de mudar e disposição para ajudar. E a minha maior expectativa para 2008, é ver uma grande mobilização em favor do nosso mercado. E podem contar com a Case nessa empreitada.

-Evilazio Gonzaga
Marka Comunicação Ltda
Belo Horizonte

Com a economia em franco crescimento, a consolidação de novas marcas e a divulgação de ações promocionais e ambientais, o mercado da propaganda deu uma aquecida. Faça uma avaliação do ano de 2007 para a sua agência e para a publicidade em geral?
A Marka Comunicação conta com profissionais com reconhecida expertise em marketing político, público e eleitoral, por isso a empresa já está sendo sondada para várias campanhas em cidade grandes, médias e pequenas de Minas Gerais.

Portanto, o mercado eleitoral será um de nossos focos este ano, ao lado de outras áreas que estão sendo fortemente impulsionadas pela economia.

Em sua opinião, os investimentos em publicidade têm aumentado nos últimos anos? A tendência é de que os clientes irão gastar cada vez mais?
Como a economia está em franco crescimento, acreditamos que vários setores irão demandar mais propaganda. As agências devem avaliar quais dessas áreas de negócios são mais interessantes para o seu perfil, pois atirar para todos os lados pode ser improdutivo.

Em 2008, serão realizados os Jogos Olímpicos de Pequim e as Eleições Municipais. Qual a sua expectativa para o mercado da propaganda?
Quanto às próximas olimpíadas, não temos expectativas de que o evento em si gere negócios para as empresas publicitárias mineiras, sendo, em nossa opinião, apenas um tema para incrementar a criação de algumas campanhas.

-Sérgio Castro
Qualidarte Comunicação Ltda
Belo Horizonte

Com a economia em franco crescimento, a consolidação de novas marcas e a divulgação de ações promocionais e ambientais, o mercado da propaganda deu uma aquecida. Faça uma avaliação do ano de 2007 para a sua agência e para a publicidade em geral?
Para a Qualidarte, 2007 foi um ano estável e as perspectivas para 2008 são muito boas. O que faz uma agência manter sua estrutura e nome é o resultado que gera para o cliente, independente do seu porte. Nossa agência tem foco em varejo e isso contribui para um volume de serviços muito grande, favorecendo a criatividade, aumentando o grau de assertividade nas ações e escapando um pouco das sazonalidades. Por outro lado, há necessidade de uma estrutura enxuta e eficiente para a sustentação do negócio. Como nossos clientes, estamos atentos na administração das despesas, na seleção dos melhores profissionais e temos um ambiente de trabalho interativo que permite planejamento conjunto, eficaz e criativo, tudo com flexibilidade, nosso diferencial.

Quanto ao mercado, continua muito instável, com oscilação de investimentos, abertura e fechamento de agências... Falta maturidade em comunicação para a maioria dos clientes, que deveriam investir mais e constantemente. Novos anunciantes aparecem, estão crescendo em meio às turbulências, pois vence quem é mais rápido e nesse cenário o pequeno tem vantagens interessantes.

Em sua opinião, os investimentos em publicidade têm aumentado nos últimos anos? A tendência é de que os clientes irão gastar cada vez mais?
Sim, mas principalmente pela chegada de anunciantes de fora nos ramos imobiliário, telecomunicações, varejo farmacêutico entre outros. Os clientes mineiros precisam entender que a comunicação é o seu maior aliado para conquistar e manter sua fatia no bolo, garantir presença em seu mercado genuíno. Quanto mais ousados e eficientes, quanto maior o investimento em comunicação, menor o risco de serem engolidos pelos concorrentes.

Em 2008, serão realizados os Jogos Olímpicos de Pequim e as Eleições Municipais. Qual a sua expectativa para o mercado da propaganda?
Os dois eventos praticamente não interferem para nós. Em alguns casos, páram o país por um tempo, tornando o retorno das ações de comunicação mais lento... As ações de marketing esportivo serão muito mais agressivas no futebol, pelo bom momento em que vive Atlético e Cruzeiro, e com a chegada do Ipatinga à Série A do campeonato nacional.
Quanto à política, para quem atende contas públicas é um período inigualável, para quem não atende é um período de letargia.

-Paulo Silva
Domínio Público Agência de Comunicação Ltda
Nova Lima

Com a economia em franco crescimento, a consolidação de novas marcas e a divulgação de ações promocionais e ambientais, o mercado da propaganda deu uma aquecida. Faça uma avaliação do ano de 2007 para a sua agência e para a publicidade em geral?
Para a Domínio Público foi excelente, conquistamos novos e grandes clientes, duplicamos nossa equipe e nossa estrutura, aumentando nosso faturamento em mais de 130 por cento. Crescemos no Brasil, crescemos também 50% com a nossa parceira ADN Comunicacion na Argentina.

Em sua opinião, os investimentos em publicidade têm aumentado nos últimos anos? A tendência é de que os clientes irão gastar cada vez mais?
Acho que temos que mudar a perspectiva, e não mais considerar publicidade isoladamente. Considero que o cliente não vai aumentar os gastos apenas em publicidade, vai aumentar os gastos em todas as ferramentas de comunicação e marketing, principalmente em novas mídias, relacionamento, internet. Cada vez mais,
ele vai exigir estratégias customizadas, sob medida para as suas necessidades e, cada vez, menos usar comunicação genérica.

Em 2008, serão realizados os Jogos Olímpicos de Pequim e as Eleições Municipais. Qual a sua expectativa para o mercado da propaganda?
Não considero que Jogos Olímpicos tenha impacto significativo no nosso mercado. As eleições municipais, também terão um apenas impacto relativo. A grande força-motriz da comunicação em 2008 serão os segmentos imobiliários, máquinas, transportes, construção, agronegócio, alguns segmentos de serviços.

-Eduardo Gonçalves Oliveira
Agência de Publicidade Ego Ltda
Frutal

Em sua opinião, os investimentos em publicidade têm aumentado nos últimos anos? A tendência é de que os clientes irão gastar cada vez mais?
A cada ano aumenta o número de empresa que quer ter responsabilidade em seus investimentos em mídia e por isso contrata agências sérias para fazer os investimentos corretos em propaganda.

Em 2008, serão realizados os Jogos Olímpicos de Pequim e as Eleições Municipais. Qual a sua expectativa para o mercado da propaganda?
Tem tudo para ser o melhor ano para nossa agência. Pois a cultura de nossa região vem crescendo, o que necessita investirmos em mídia com responsabilidade.

Fontes:
Jornal Propaganda e Marketing
Ibope Monitor

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711