Briefing

Fenapro realiza encontro para discutir os desafios da propaganda

Necessidade de buscar mais diálogo entre agências, anunciantes e veículos para encontrar soluções que contribuam para fortalecer o mercado da propaganda. É nesse cenário que a Federação Nacional das Agências de Propaganda – FENAPRO, realizou nos dias 20 e 21 de setembro, em Salvador, o Encontro da Propaganda da Bahia, que contou com a presença de sua diretoria nacional e de 23 presidentes de Sindicatos de Agências de Propaganda de todo o país.

Os desafios das agências de propaganda do Brasil, para manter seus negócios em condição sustentável, têm se ampliado em função de uma série de mudanças que estão ocorrendo no mercado e também de fatores estruturais do País. Carga tributária em alta, diminuição das comissões e taxas, concorrência predatória, verbas divididas com novas mídias são alguns dos problemas enfrentados pelas agências.

“As agências tem sido questionadas sob o aspecto da remuneração, ao mesmo tempo em que surgem restrições crescentes à propaganda por parte de órgãos como a Anvisa”, afirma Ricardo Nabhan, presidente da FENAPRO. “Estes fatores, somados a outros, tornam cada vez mais difícil a gestão e sobrevivência do negócio da propaganda, e é nesse cenário que a Federação busca caminhos para o fortalecimento do setor”, acrescenta. Com esse objetivo, a Fenapro decidiu implementar esforços para ampliar o diálogo entre anunciantes, agências e veículos. “Mais do que nunca é primordial um diálogo franco e produtivo porque, mesmo se o atual sistema de remuneração é questionado, ele não pode ser substituído de uma hora para outra. É preciso uma transição e um consenso”, finalizou o presidente da Fenapro.

No sentido de buscar soluções, a Fenapro está ouvindo os Sinapro’s para apresentar uma proposta junto ao Comitê de Revisão do Cenp, que está analisando as normas-padrão para fazer as alterações necessárias. O diretor de Assuntos Éticos da Fenapro, César Paim, lembrou que a busca por remuneração cada vez menor tem levado muitos anunciantes a trocar de agência. “Nunca houve tanta concorrência como hoje, e nunca as agências gastaram tanto para participar de concorrências. Isto não é positivo para nenhuma das duas partes, porque muitas vezes a troca de agência não satisfaz, e se joga fora anos de investimentos”, diz ele. Por isso, há a necessidade de se encontrar um modelo adequado que garanta uma remuneração justa. “A tendência é a de não haver apenas um modelo de remuneração. Há anunciantes de diferentes perfis, alguns sazonais, por exemplo, e é preciso adequar a remuneração a esse anunciante”, acrescenta Paim.

O movimento de regionalização da propaganda ainda está no início, mas já se verificam algumas iniciativas importantes no sentido de que as agências dos diversos Estados e cidades do País participem do desenvolvimento e veiculação de campanhas de grandes anunciantes nacionais realizadas em suas regiões. Esta foi uma das constatações durante o encontro. O presidente da FENAPRO, Ricardo Nabhan, lembra que a entidade tem como uma de suas principais bandeiras a regionalização das verbas publicitárias, tanto federais quanto da iniciativa privada, e a participação dos Sindicatos das Agências tem sido fundamental nesse sentido. Para isso, a Federação estimula os acordos entre as grandes, as pequenas e médias agências, como forma de favorecer o seu crescimento, e permitir maiores investimentos em recursos técnicos e aprimoramento profissional de seus quadros. Os resultados já obtidos em alguns Estados, nessa direção, são importantes, mas ele lembra que o processo ainda está no início, e há muito para avançar. A Fenapro também aproveitou a reunião para lançar oficialmente as novas marcas da entidade e dos sindicatos regionais. Elas foram criadas pela agência paulistana Contexto, com o objetivo de modernizar a imagem das instituições e instituir um único padrão visual em todo o País.

FONTE: Federação Nacional das Agências de Propaganda - FENAPRO

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711