Faturamento da mídia no primeiro semestre de 2007

O mercado publicitário não teve um primeiro semestre satisfatório, sofrendo uma queda de 3,6% no faturamento dos veículos em comparação ao primeiro semestre do ano passado. O faturamento dos veículos caiu de R$ 8,5 bilhões na primeira metade de 2006 para R$ 8,2 bilhões em 2007. A tendência, no entanto, é de recuperação do mercado, já que, tradicionalmente, na segunda metade do ano a produção e a economia em geral são mais dinâmicas, e os indicadores da conjuntura econômica não apontam para a reversão desse quadro. Na opinião de profissionais do mercado, os meses de junho e julho foram muito bons, e agosto segue o mesmo caminho.

O desempenho negativo deve ser creditado ao efeito Copa do Mundo/Eleições, fazendo com que uma quantia substancial de investimento fosse aplicada na primeira metade do ano passado, gerando assim uma base de comparação mais alta do que o normal para anos sem esse tipo de evento. Parece claro, também, que as verbas publicitárias não acompanharam a performance da economia brasileira. A produção industrial, por exemplo, cresceu 4,8% no semestre, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), sustentada principalmente pelo incremento da demanda doméstica e com destaque para os setores de veículos automotores (8,9%) e alimentos (3,3%), que são grandes anunciantes.

Os números mostram que apenas as mídias internet (40,2%), cinema (6,8%), TV por Assinatura (1,5%) e Jornal (0,75%), tiveram saldo positivo no período. Entre as demais, a principal queda foi da mídia exterior (-17,7%), seguida de Rádio (-8,8%), TV Aberta (-5,2%), Guias e Listas (-4,8%) e Revistas (-2,8%).

A internet obteve o melhor resultado no período, com o faturamento subindo R$ 158 milhões no primeiro semestre de 2006 para R$ 221,5 milhões em 2007. Em seguida, vem a mídia Cinema com o faturamento de R$ 28,8 milhões. As mídias televisão e rádio foram as que mais sentiram os efeitos da comparação com o primeiro semestre de 2006. No caso da TV Aberta, o meio faturou R$ 4,88 bilhões na primeira metade de 2007, contra R$ 5,14 bilhões no mesmo período do ano passado. Como ela atrai 59,5% das verbas publicitárias aplicadas em mídia no país, seu desempenho puxa o do setor, para cima ou para baixo. Já o meio Rádio viu seu faturamento cair de R$ 358,4 milhões entre janeiro e junho de 2006 para R$ 327 milhões no mesmo período deste ano, registrando queda de 8,8%. Diante disso, a participação do meio no total do bolo publicitário ficou ligeiramente abaixo dos 4%.

Veja abaixo os números relativos ao primeiro semestre de 2007.

*Os faturamentos referentes à categoria Outros, publicados a partir do mês de abril, não tem comparativo com o ano de 2006, pois o regulamento da mídia internet foi modificado em 2007, agregando valores sobre a receita de links patrocinados.

FONTE: JORNAL MEIO E MENSAGEM

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